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一、颠覆传统理念，强化营销冲击力在新媒体时代背景下，传统企业的品牌营销传播应更加注重创意，结合主题内容来推动广告设计多样化。传统企业的品牌营销人员应该打破传统，鼓励创新，立全书首先介绍了营销理论的变化，从4P理论到4I理论，从传统媒体的AIDMA营销理论到新媒体环境下的AISAS营销理论；然后介绍了十大新媒体营销模式的理论和案例，比如饥饿营销，社群营销、跨界营销等；最后分
案例1. 健怡可口可乐与Esprit专卖店定位一词常挂在营销人员的嘴边。定位应该是唯一的、不可仿冒的、不可跟进的，会给消费者独到、清晰、过目不忘的感觉与记忆。实际上，渠道选对了，就褚时健与本来生活网合作，一方面邀请80后名人在传统媒体“致敬80后”，一方面推出个性化定制版褚橙“幽默问候箱”，赠送给社交媒体大V以及各领域达人。平媒和新媒体形成交叉传播
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