一、总体运行状况分析(一)外部环境复杂多变1、国际环境依然严峻。总体来看，全球经济增长疲软，IMF将20xx年全球经济增长预期从年初的3.4%下调至3.2%,美国经济复苏稳定，在英国脱欧目的是要寻找出在这个环境中可以把握住哪些机会，必须要回避哪些风险，抓住机遇，健康发展。一般外部环境包括的因素有：社会人口、文化、经济、政治、法律、技术、
●０● 外部环境分析的总体目标一、一般环境分析(1)一般环境因素：人口、经济、政治/法律、社会/文化、技术、全球。2)一般环境分析的构成一般环境分析涉及对一般外部环境的扫描1.是企业市场营销活动的立足点和根本前提开展市场营销活动的目的一方面是为了更好地满足人们不断增长的物质和文化生活需要，同时也是为了使企业获得最好的经济效益和社会效益
外部分析的目的是判断企业财务状况和考察企业的经营管理得失。外部分析是由企业外部有关方面的利益集团，根据各自要求而对企业的财务状况所进行的分析，企业外部有关方面的利益集团通企业进行外部环境分析的目的：确认有限的可以使企业受益的机会，和企业应该回避的威胁。强调有限，是因为外部环境分析并不是要列举所有会影响企业经营的因素，而是要确认关键的、值得企
第3章外部环境分析：机会、挑战与产业竞争(4课时) [目的]:了解外部环境分析的目的及分析思路，鉴别五种竞争力量，明确其对企业盈利潜力的影响，理解关键成功因素对1、避免对公司外部环境的判断仅仅依靠领导者和管理者个人的直觉和经验从而脱离实际；2、避免对市场和竞争环境的认识
