内容提要：互联网经济的发展促使实体零售业利用网络技术升级传统零售模式，但效果并不理想。基于实体零售商角度，本文在北京、上海、杭州等六个城市采用定点拦截随着互联网行业的不断发展和进步，包括互联网购物、外卖、快递等在内的互联网生活方式已经深入人心。这些新兴的消费形式不仅成为消费者生活中不可或缺的一部分，同时也改变了传
消费者线上线下购物行为变化的原因
网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，已经成为网上购物市场上一股不可忽视的力与单纯的线上购物或线下购物相比，在O2O模式当中，消费者的行为和体验会发生很大的变化。由于在O2O模式当中，线上与线下已经深度融合，因此消费者可以根据具体情况随时切换购物场景。
消费者线上线下购物行为变化趋势
⊙﹏⊙ “从今年双十一预售的情况可以看出，消费者更加趋于理性，并且更加看重性价比。”南京电子商务协会直播分会秘书长韩小敏告诉记者，他所在的某电商公司提前进行了二、消费者行为理论的分析除了均衡价格理论外，消费者的行为习惯也会对电商市场和线下销售的优劣势产生影响。总体而言，消费者购物行为的选择与四个因素密切相关：便利性、娱乐性、体
线上线下消费者购买行为对比
线上与线下相融合，消费行为变化电商发展了这么多年，消费者的购物习惯也在转变，线上购物已经成为“双十一”消费的主战场。然而，线下实体店并未遭遇冲击和冷落。相反，实体店通疫情给消费行为带来的显著改变，首先体现在从线下购物迅速转移到线上。疫情前，我国已是全球数字化程度最高的国家之一，在全球电商销售额中占据了近一半。疫情暴
